Search Engine Optimization wird wahrscheinlich von den meisten, die es nutzen als relativ simple Strategie bezeichnet, die einfach anwendbar und leicht zu reproduzieren ist. Der Großteil dieser Menschen, die das SEO Marketing so nennen, haben in der Regel nicht den Erfolg, den sie eigentlich damit haben könnten. Denn es kommt nicht nur darauf an, irgendeinen Content und irgendwelche Inhalte für die angepeilten Verbraucher zu produzieren, sondern diese auch mit den technischen Anforderungen der Seite zu verbinden. Darüber hinaus kommt es darauf an, innerhalb der Website Traffic zu generieren und Verlinkungen von verschiedenen Themen auf der Seite zu schaffen. Aber noch wichtiger als das ist die Konsistenz, die im SEO Bereich erreicht werden sollte.

Was es mit der Konsistenz auf sich hat

Denn keine Website wird jemals auf der ersten Seite oder unter den ersten drei bis fünf Ergebnissen landen, sollten die Konsistenz, die Beständigkeit und der passende Content nicht aufeinander abgestimmt sein. Denn wenn in der SEO-Arbeit kein roter Faden erkennbar ist, ist es genauso schwierig für eine Site, gut platziert zu werden. Da sollten sich diejenigen, die keinen kompletten Überblick über ihre SEO-Tätigkeiten haben, mal genauer fragen und sich Gedanken darüber machen, ob sie in ihrer die Strategie die richtigen Ansätze oder ob sie überhaupt Ansätze gewählt haben. Denn was hilft es dem Unternehmen, das beispielsweise auf seiner Seite Hundenahrung anbietet, wenn die Marketing-Abteilung versucht, mit katzenbasierten Inhalten die potenziellen Kunden zu locken, die sie angepeilt haben.

Dinge und Fehler wie diese passieren immer wieder, natürlich nicht immer in so drastischer Form, und ruinieren somit die Marketing-Prozesse vieler Unternehmen, die das wahrscheinlich erst mitbekommen, wenn es zu spät ist, da in einer Firma ja natürlich nicht jeder Einblick in diese Prozesse hat. Grundsätzlich kommt es dabei aber ganz einfach darauf an, den kleinen Details der SEO-Prozesse Aufmerksamkeit zu schenken, damit diese Fehler nicht passieren können. Und wenn auf die Details Acht gegeben wird, werden diese Fehler auch nicht gemacht.

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Generell sind natürlich die Details das Wichtigste im Marketing und vor allem in der SEO-Strategie eines Unternehmens. Aber noch wichtiger als die Details ist der rote Faden, der in jeder Sekunde bei jeder Marketing-Maßnahme erkennbar sein muss, für den Kunden und auch für das Unternehmen, damit dieses weiß, worauf es sich in der Öffentlichkeitsarbeit fokussieren muss. Dass bedeutet jetzt natürlich nicht, dass Online- und Offline-Strategien am Ende genau gleich aussehen sollten, was auch ein fataler Fehler wäre. Sondern diese sollten zumindest ein klares und verständliches Bild der Marke abbilden und nicht komplett verschiedene Zielgruppen ansprechen, die nichts mit dem eigentlichen Produkt zu tun haben, auch wenn sich die Zielgruppen zwischen online und offline natürlich unterscheiden.

Dazu gehört natürlich auch, dass das SEO-Marketing gut organisiert und durchgeführt wird. Mithilfe von Content wie Artikeln, Links, Videos oder Podcasts muss ein klares Bild der Marke abgebildet und somit für die potenziellen Kunden eindeutig verständlich sein.

Abschließend wird deutlich, dass nicht nur das SEO-Marketing Konsistenz und einen roten Faden braucht, um im Internet die richtigen User anzusprechen und als – zumindest potenzielle – Kunden für sich zu gewinnen, sondern in allen Marketingabläufen, die am Ende dafür sorgen, dass ein Kunde sich mehr mit der kreierten Marke und der Website identifiziert und auseinandersetzt.